Joshua von Seventeen wird Gesicht von Jaeger-LeCoultre

Bild: Jaeger-LeCoultre

Jaeger-LeCoultre setzt seine Strategie fort, internationale Persönlichkeiten mit starker kultureller Strahlkraft an die Marke zu binden. Die Schweizer Luxusuhrenmanufaktur hat Joshua, Mitglied der erfolgreichen K-Pop-Gruppe Seventeen, zum neuen „Friend of the House“ ernannt.

Vorgestellt wird die Zusammenarbeit im Rahmen der Interviewreihe „The Hour Before“, einem Format der Maison, das Persönlichkeiten aus Kunst, Kultur und Kreativwirtschaft mit der Welt der Haute Horlogerie verbindet. In der aktuellen Episode begleitet die Kamera Joshua bei der Montage eines Reverso-Gehäuses, während er über seinen persönlichen und künstlerischen Werdegang spricht.

Gemeinsame Werte

Nach Angaben von Jaeger-LeCoultre basiert die Partnerschaft auf gemeinsamen Werten wie Präzision, Disziplin, Handwerkskunst und kontinuierlicher Weiterentwicklung. „Wir freuen uns sehr, Joshua in der Familie von Jaeger-LeCoultre willkommen zu heißen“, erklärt CEO Jérôme Lambert. Seine Aufrichtigkeit, Disziplin und sein Engagement für sein Handwerk entsprächen den Werten der Maison. Mit „The Hour Before“, einer Serie von kurzen Dokumentationsfilmen, möchte die Marke die Verbindung zwischen künstlerischem Schaffen und Uhrmacherkunst sichtbar machen.

Zurückhaltend-moderne Eleganz

Auch stilistisch sieht die Marke Parallelen. Joshua steht für eine zurückhaltende, moderne Eleganz, die nach Auffassung von Jaeger-LeCoultre gut zur ikonischen Reverso-Kollektion passt. Die 1931 vorgestellte Wendeuhr gilt bis heute als eines der bekanntesten Modelle der Schweizer Luxusuhrenindustrie und ist für ihre klaren Linien sowie ihre vielseitigen Gestaltungsmöglichkeiten bekannt.

Junge Zielgruppe ansprechen

Für Jaeger-LeCoultre ist die Zusammenarbeit Teil einer langfristigen Strategie, jüngere und international vernetzte Zielgruppen anzusprechen. Insbesondere K-Pop-Stars haben sich in den vergangenen Jahren zu wichtigen Markenbotschaftern der Luxusbranche entwickelt. Mit ihrer globalen Reichweite und hohen Präsenz in sozialen Medien erreichen sie insbesondere Konsumenten in den asiatischen Märkten, die für viele Luxusmarken weiterhin von zentraler Bedeutung sind.

Die Kurzdokumention der „The Hour Before“-Reihe: