Paukenschlag bei Pandora

Noch ist Pandora eine Silberschmuckmarke und wirbt im Schaufenster mit „925 Sterlingsilber“. Das ändert sich nun.

Wer in der Vergangenheit aufmerksam auf der Pandora-Webseite die Produktbeschreibungen gelesen hat, dem wird der Begriff „Metall“ aufgefallen sein. Für Branchenteilnehmer ist klar, warum hier nicht wie sonst „Sterlingsilber“ steht – weil es kein Silber ist. Was bisher vereinzelt vorgekommen ist, vor allem bei vergoldeten Produkten, wird bei Pandora künftig Standard. Obwohl die Marke als Silberschmuckmarke groß geworden ist und noch heute im Schaufenster mit „925 Sterlingsilber“ wirbt, hat die Marke einen Paradigmenwechsel angekündigt. Künftig wird im großen Stil auf Silber verzichtet.