Sprint-Olympiasieger Letsile Tebogo als Markenbotschafter
De Beers setzt weiter auf Olympiasieger
Mit der Kampagne „The Road to LA28“ soll die Bedeutung natürlicher Diamanten für die Entwicklung des Landes international stärker ins Bewusstsein rücken.
Bild: De Beers Group / Matt Borkowski / BFA.com
Der Diamantenkonzern De Beers und die Regierung Botswanas haben ihre Zusammenarbeit mit dem Leichtathleten Letsile Tebogo auf ein dreijähriges Programm ausgeweitet. Der Sprinter ist bereits seit Januar 2025 globaler Markenbotschafter von De Beers. Die erweiterte Partnerschaft ist Teil gemeinsamer Bemühungen, die Nachfrage nach natürlichen Diamanten zu stärken und Botswanas Rolle in der internationalen Diamantenindustrie hervorzuheben.
Fokus auf die Olympischen Spiele 2028 in Los Angeles
Im Mittelpunkt steht die Kampagne „The Road to LA28“, die Tebogo auf seinem Weg zu den Olympischen Spielen 2028 in Los Angeles begleiten wird. Mit Geschichten über sportlichen Ehrgeiz, Disziplin und persönliche Entwicklung soll zugleich vermittelt werden, welchen Beitrag die Diamantenindustrie zu Bildung, Infrastruktur und gesellschaftlichem Wohlstand in Botswana geleistet hat, schreibt der Konzern in der Pressemitteilung.
Tebogo schrieb bei den Olympischen Spielen 2024 in Paris Sportgeschichte: Mit einer Zeit von 19,46 Sekunden gewann er Gold über 200 Meter – als erster Afrikaner in dieser Disziplin und als erster Olympiasieger aus Botswana überhaupt. Im selben Jahr wurde er vom Leichtathletik-Dachverband World Athletics zum männlichen Leichtathleten des Jahres gewählt.
Geld aus dem Diamantsektor wird in Bildung, Gesundheit und Infrastruktur investiert
Für De Beers steht der Sportler sinnbildlich für die Entwicklung Botswanas. Das Land feiert 2026 den 60. Jahrestag seiner Unabhängigkeit. Die Einnahmen aus der Diamantenförderung haben nach Angaben der Partner über Jahrzehnte Investitionen in Schulen, Gesundheitsversorgung, Infrastruktur und Sport ermöglicht.
„Meine Erfolgsgeschichte ist mit Botswanas Diamantenerbe verbunden“, erklärt Tebogo in der Pressemitteilung. Die Ressourcen des Landes hätten dazu beigetragen, jungen Sportlern wie ihm Chancen zu eröffnen.
De-Beers-CEO Al Cook zieht eine Parallele zwischen sportlichen Höchstleistungen und der Entstehung natürlicher Diamanten: Beides erfordere Zeit, Anstrengung und Druck. Mit der verlängerten Partnerschaft wolle man zeigen, wie Botswana sowohl seine natürlichen Ressourcen als auch seine Talente fördere.
Auch Botswanas Ministerin für Mineralien und Energie, Bogolo Kenewendo, betont die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung der Diamanten. Gemeinsam mit De Beers und Tebogo wolle die Regierung die Entwicklung des Landes einem weltweiten Publikum näherbringen und den langfristigen Wert natürlicher Diamanten unterstreichen.
Fügt sich in bereits getätigte Marketingaktivitäten ein
Die Kampagne knüpft an die bestehende Kommunikationsplattform „Talent Unearthed“ an, mittels derer die De Beers Gruppe Botswanas Ausnahmeathleten in den Mittelpunkt stellt, und verbindet damit die Vermarktung natürlicher Diamanten mit Botswanas nationaler Erfolgsgeschichte.
Hintergrund
Hinter der Kooperation steht auch ein gemeinsames wirtschaftliches Interesse: De Beers und die Regierung Botswanas sind über das Diamantenförderunternehmen Debswana, an dem beide jeweils 50 Prozent halten, eng miteinander verbunden. Im Rahmen ihrer 2025 erneuerten Partnerschaft vereinbarten sie unter anderem gemeinsame Marketingmaßnahmen zur Stärkung der weltweiten Nachfrage nach natürlichen Diamanten. Die Kampagne mit Letsile Tebogo ist Teil dieser Bemühungen.
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