Nicole Maibaum

Influencer: Wie viel Einfluss haben sie?


Kaum ein anderes Marketinginstrument erlebt so ein rasantes Wachstum wie Influencer-Werbung. Schätzungen zufolge werden dafür allein in Deutschland in diesem Jahr die Ausgaben bei rund 642 Millionen Euro liegen – Tendenz steigend. Neben etlichen renommierten Schmuck- und Uhrenfirmen haben auch Juweliere dieses Tool bereits für sich entdeckt und kooperieren mit Social-Media-Größen. Wie es geht, wer es macht, was es bringt und worauf zu achten ist – ein Überblick.

„Follower sind Rabatte von mindestens 39 bis 40 Prozent gewohnt“

Die Hamburger Schmuckmarke Stilnest ist dank Influencern „groß geworden“ und kommt inzwischen auf Umsätze im mittleren einstelligen Millionenbereich. Im Interview spricht Mitgründer Tim Bibow über die Chancen der Zusammenarbeit – aber auch über die Herausforderungen.

Erst online, jetzt on Location

Immer mehr Schmucklabels, die durch Social-Media-Protagonisten gewachsen sind, expandieren in den Einzelhandel. Auch Influencer mit eigener Schmuckmarke machen verstärkt stationär Geschäfte. Warum?

From zero to hero

Ohne großes Budget einflussreiche Fürsprecher gewinnen und so seinen Bekanntheitsgrad steigern – gleich mehrere Beispiele aus der Branche zeigen, wie man sich mit Influencer-Marketing binnen kürzester Zeit einen Namen machen kann.

„Meine Meinung ist nicht käuflich“

Anfangs drehte Burak Aktas (30) seine Videos im eigenen Wohnzimmer. Mittlerweile aber hat er ein Studio mit einem umfassenden Equipment – Studiolichter, Akzentbeleuchtung, Mikrofone, Kameras, höhenverstellbare Tische – im Wert von 10.000 bis 15.000 Euro.