Weihnachtsgeschäft: HDE erwartet Umsatzplus im Einzelhandel

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Das Weihnachtsgeschäft könnte für den deutschen Einzelhandel trotz schwieriger wirtschaftlicher Rahmenbedingungen versöhnlich ausfallen. Der Handelsverband Deutschland (HDE) prognostiziert für November und Dezember 2026 einen nominalen Umsatzanstieg von zwei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Insgesamt dürften die Handelsunternehmen in den beiden Monaten 129,2 Milliarden Euro umsetzen.

„Viele Handelsunternehmen sehen sich vor Beginn des Weihnachtsgeschäfts mit steigenden Kosten für Energie, Personal und ausufernder Bürokratie konfrontiert“, erklärt HDE-Präsident Alexander von Preen. Dennoch gebe es Anzeichen dafür, dass das Weihnachtsgeschäft der Krise trotzen könne.

262 Euro für Weihnachtsgeschenke

Grundlage für die vorsichtig optimistische Prognose ist unter anderem eine repräsentative Verbraucherumfrage des Handelsblatt Research Institutes im Auftrag des HDE unter mehr als 2.000 Personen. Demnach planen die Verbraucher, in diesem Jahr durchschnittlich 262 Euro für Weihnachtsgeschenke auszugeben. Das entspricht nahezu dem Vorjahresniveau von 263 Euro.

Mehr als die Hälfte der Befragten will genauso viel für Geschenke ausgeben wie 2025. Zehn Prozent planen höhere Ausgaben, während 24 Prozent ihr Budget reduzieren möchten.

Viele Händler bleiben skeptisch

Die Erwartungen im Handel sind allerdings gespalten. Laut einer weiteren HDE-Umfrage unter 300 Handelsunternehmen glauben 29 Prozent der Befragten, dass sich die Verbraucher die Freude am Weihnachtseinkauf auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten nicht nehmen lassen. Gleichzeitig rechnen 56 Prozent der Unternehmen im Nicht-Lebensmittelhandel mit einem schlechteren oder deutlich schlechteren Weihnachtsgeschäft als im Vorjahr.

Onlinehandel als Wachstumstreiber

Besonders dynamisch dürfte sich erneut der Onlinehandel entwickeln. Hier erwartet der HDE für November und Dezember ein nominales Umsatzplus von 4,1 Prozent gegenüber 2025 auf insgesamt 23,1 Milliarden Euro.

Für den Schmuck- und Uhrenfachhandel sind die stabilen Geschenkausgaben ein positives Signal. Allerdings dürfte der Wettbewerb um die Weihnachtsbudgets angesichts der zurückhaltenden Konsumstimmung intensiv bleiben. Die HDE-Prognose bezieht sich auf den gesamten Einzelhandel und lässt keine unmittelbaren Rückschlüsse auf die Umsatzentwicklung einzelner Branchen zu.