Eben nicht verwaschen

Bild: G-Star

G-Star steht im Kern für robuste, markante und innovative Jeans. Wie übersetzen Sie diese Markenidentität in das Uhren- und Schmuck-Segment?

Simon Higel: Typisch für G-Star ist die spezielle, fast technische Konstruktion: Die Produkte sind funktional, prozessorientiert entwickelt und legen ihre konstruktiven Elemente oft bewusst offen, statt sie zu kaschieren. Im Uhrenbereich übersetzt sich dies in eine markante Gehäusearchitektur, vielschichtig strukturierte Zifferblätter, sichtbare Konstruktionsdetails sowie das Zusammenspiel differenzierter Texturen und Materialien. Im Schmucksegment replizieren industrielle Kettenglieder, Edelstahl, geometrische Formen und Zitate funktionaler Utensilien die Marken-DNA. Das Ergebnis sind robuste Key-Pieces mit einem klaren, unverwechselbaren Profil.