Vom Prospekt zum Pixel

Unsere Welt wird zunehmend digitaler – und mit ihr die bunte Werbewelt des Handels. Immer weniger Händler investieren in den klassischen Prospekt, immer mehr setzen auf Apps, Onlineplattformen und Bewegtbildformate. Daten sind dabei zur wichtigsten Ressource geworden. Sie ermöglichen es, Werbung präziser zu steuern, Zielgruppen genauer anzusprechen und Angebote zu personalisieren.

„Datenmanagement, Prozessdigitalisierung und künstliche Intelligenz prägen die Zukunft des Marketings“, erklärt EHI-Marketingexpertin und Studienautorin Marlene Lohmann. Diese drei Faktoren bildeten die Basis, um große Datenmengen zu erfassen, zu analysieren und gezielt für personalisierte Kampagnen zu nutzen.